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A m√°quina do poder

G√ČNERO - Marketing

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Numa altura que que se fala muito de elei√ß√Ķes, pois pelo caminho temos agora a legislativas e as presidenciais, nada melhor do que conhecer quem nos governa e quem nos pretende governar: a m√°quina do poder.

Neste livro da autoria dos jornalistas Miguel Pinheiro e Gonçalo Bordalo Pinheiro, podemos descobrir, por exemplo, o que realmente se passa por dentro das campanhas eleitorais dos três maiores partidos portugueses. Os truqes que utilizam. Como enchem os comícios de gente? Como decidem os temas dos discursos consoante as sondagens? Como encenam eventos com militantes que passam por cidadãos independentes? O que, de facto, acontece nos bastidores? As maquilhadoras que andam sempre atrás dos líderes, o champanhe que se abre em centros de idosos, as conversas de charme com os jornalistas que acompanham a caravana eleitoral, a preparação dos diretos para os telejornais ou o polémico dinheiro que serve para pagar as campanhas. Estes são alguns dos temas que nos permitem perceber como funciona A Máquina do Poder.

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Miguel Pinheiro e Gonçalo Bordalo Pinheiro

A m√°quina do poder

Esfera dos livros


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A publicidade segundo o meu tio Olavo

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G√ČNERO - Marketing

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Edson Athayde √© um dos profissionais de publicidade mais conhecidos profissionais de publicidade do mundo. Qualquer estudante ou curioso pelo mundo dos an√ļncios e do marketing vai adorar esta obra publicada pela Chiado Editora. A sua influ√™ncia em Portugal tem sido determinante para muitos profissionais da √°rea.

A publicidade segundo o meu tio Olavo re√ļne 250 p√°ginas de brilhantes textos curtos que d√£o as melhores dicas sobre como tornar a publicidade mais eficaz. Aqui encontra aquilo que resulta sempre.

‚ÄúComo diria o meu Tio Olavo: Um an√ļncio √© como um filho: fazer √© f√°cil, criar √© que √© dif√≠cil‚ÄĚ.

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Edson Athayde

A publicidade segundo o meu tio Olavo

Chiado Editora


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Brandwashed

G√ČNERO - Marketing

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Martin Lindstrom é um especialista em Branding e Marketing. Um nome conhecido pelas grandes marcas, onde exerce função de consultor.

Os sucessos conseguidos pela Mars, Pepsi, Disney, Microsoft, Mercedes ou Mac Donalds devem-se também ao seu trabalho. Porque não aprender um pouco com ele?

As formas estranhas que os consumidores têm de andar, falar e sacar da carteira é o tema de fundo de Brandwashed. Este livro fascinante, divertido e por vezes chocante revela os drivers que os publicitários e marketeers usam para nos levar a comprar.

 Martin Lindstrom adora descobrir os incentivos ocultos por detrás de diversos fenómenos humanos e sociais, bem como as diferenças entre como dizemos que agimos e como realmente agimos.

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Martin Lindstrom

Brandwashed

Gest√£o Plus


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Design para os olhos

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Ainda há dias, indignado com a segunda avaria de um novo eletrodoméstico em apenas um ano de uso, lembrava a uma amigo meu que Portugal e os portugueses (leia-se: os empresários de Portugal) têm a aprender em termos de serviço pós-venda. A preocupação do comerciante/empresário é vender o produto. Logo que ele saia da loja ou da empresa e que este receba o dinheiro, o trabalho pós-venda fica para mais tarde, quando se lembrar.

Mas este n√£o √© o √ļnico motivo a rever com urg√™ncia. Salvo pontais exce√ß√Ķes, infelizmente, as nossas empresas costumam descurar igualmente as estrat√©gias de marketing e publicidade. Muitas, infelizmente, t√™m pago bem cara essa fatura.

Neste livro, fala-se da imagem e da sua import√Ęncia. Com ele, responde-se a um conjunto de perguntas pertinentes. Que empresa pode dispensar o uso de uma marca que a designe, identifique e diferencie dos seus concorrentes?

Que fabricante pode vingar no mercado de consumo sem produtos que se destaquem graças a uma embalagem fortemente atrativa e memorável?

Quem é o gestor ou o responsável de marketing capaz de lançar um serviço ou um evento, sem recorrer ao poder da publicidade? E qual de nós não sucumbe ao fascínio das formas ou à magia das cores?

Design para os Olhos √© o segundo volume da nova cole√ß√£o da Dinalivro Edi√ß√Ķes, dedicada ao design, √† comunica√ß√£o e √† publicidade.

Empreendendo uma viagem empolgante pelo mundo da imagem, das mensagens e do grafismo funcional, esta obra aborda temas tão variados, como a perceção estética, a semiótica da cor, a identidade corporativa, a sinalética, as linguagens gráficas e o universo da marca.

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Joan Costa

Design para os olhos

Dinalivro


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Neuromarketing

G√ČNERO - Marketing

 

 

Esta n√£o √© a primeira vez que a revista LIVROS & LEITURAS apresenta um livro sobre neuromarketing, o que pode revelar-se interessante. Todos j√° perceberam que o Marketing se encontra em toda a parte, logo, n√£o ser√° de excluir a hip√≥tese de tamb√©m se encontrar no ‚Äúc√©rebro humano‚ÄĚ.¬†

‚ÄúNeuromarketing ‚Äď Descodificando a Mente do Consumidor‚ÄĚ, uma obra do Instituto Portugu√™s de Administra√ß√£o do Marketing (Edi√ß√Ķes IPAM),¬†√© da autoria de Pedro Camargo. O especialista brasileiro em Marketing e neuroci√™ncia deixa-nos um estudo interessante que acaba por explicar a influ√™ncia dos factores biol√≥gicos no comportamento do consumidor.

A obra √© √ļtil para profissionais de Marketing, mas tamb√©m para quem trabalha em √°reas orientadas para o cliente, como √© o caso da Gest√£o e da¬†Economia. Ser√° ainda certamente importante para todos aqueles que querem saber um pouco mais dos conceitos-chave que ajudam n√£o s√≥ a perceber o consumidor e os seus anseios, como tamb√©m a desconstruir alguns dos mitos mais persistentes que existem nas √°reas do Marketing e das teorias comportamentais.

Apesar de se tratar de um tema controverso e com implica√ß√Ķes √©ticas amplamente discutidas, a obra demonstra que o Neuromarketing √© um campo de investiga√ß√£o cada vez mais explorado quer por profissionais quer por acad√©micos. Ao longo de 147 p√°ginas, o livro ‚ÄúNeuromarketing ‚Äď Descodificando a Mente do Consumidor‚ÄĚ revela as empresas, cientistas e universidades que t√™m realizado pesquisas nesta √°rea, descrevendo minuciosamente as t√©cnicas utilizadas e as descobertas efectuadas.¬†

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Pedro Camargo

Neuromarketing ‚Äď Descodificando a Mente do Consumidor

IPAM


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A FRASE

A adversidade desperta em n√≥s capacidades que, em circunst√Ęncias favor√°veis, teriam ficado adormecidas. (Hor√°cio)

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