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GÉNERO - Marketing

Quarta, 22 Maio 2013 11:27

Não há dia em Portugal que não se fale de desporto (principalmente de futebol!). Basta ligar-se a televisão, fazer um zapping, e já está. No entanto, a forma como a nossa sociedade tem alterado os seus hábitos tem influências no mundo do desporto.

Há aspectos positivos no desporto português, mas também negativos. Em termos positivos, vale a pena destacar as 80 modalidades em constante acção e os 500 mil atletas federados distribuídos por 9 mil clubes. Assim como os canais televisão, as rádios, os jornais diários e os sites que todos os dias promovem o desporto. Em termos negativos, destaca-se a promiscuidade existente entre o desporto e a política e as horas passadas a falar dos árbitros, dos sorteios, dos cartões e das faltas, lançando suspeitas sobre tudo e todos. A situação tem-se agonizado nos últimos anos, pois o desporto – onde se destaca o futebol – tornou-se um negócio sério.

É então aqui que entra o “Sports Marketing – As Novas Regras do Jogo”. O livro começa por lembrar que é importante os clubes adaptarem-se a esta nova realidade, no que diz respeito à gestão desportiva através de uma série de estratégias de Marketing. Quem descurar o marketing desportivo dificilmente terá bons resultados.

Conheça aqui a relação entre: “fan”; “show”; “sponsor” e “sports marketing management”. Depois perceberá a importância desta obra da autoria de Daniel Sá e Carlos Sá, publicada pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM).

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Daniel Sá e Carlos Sá

Sports Marketing – As Novas Regras do Jogo

IPAM

GÉNERO - Marketing

Quarta, 22 Maio 2013 11:27

“Este livro é uma espécie de novo Pantagruel para os aficionados e, se me permitirem, o Kamasutra do marketing, visto nele serem defendidas muitas posições, algumas delas pouquíssimo ortodoxas e, por isso mesmo, muitíssimo saborosas.” As palavras de Fernando Alvim no prefácio desta obra são mais do que esclarecedoras. A sua leitura marcará o início de uma nova fase na vida de todos aqueles para quem a importância do marketing é determinante.

Em cerca de centena e meia de páginas, Solange Ribeiro fala de forma simples e objectiva sobre o marketing e os cursos de gestão de marketing. A sua leitura ou consulta esporádica poderá esclarecer apenas um pormenor, mas também vir a ser uma motivação para o aprofundamento das questões abordadas. Ou, simplesmente, terá oportunidade de passar um momento agradável de livro na mão.

Em capítulos curtos, repletos de uma escrita enérgica e eficazmente comunicativa, a autora parte da vida académica do estudante de marketing, passa pelo plano de campanha, pela dimensão de um produto, sem esquecer a relações interpessoais ou a diferença entre buzz marketing e marketing viral. O papel da marca e dos designers e os principais vultos do marketing em Portugal também não ficaram fora deste “Geração Marketing – Are You Ready?”, publicado pelas Edições IPAM.

“A inteligência moderna supõe intuição.”A última palavra da autora é dirigida, assim, ao poder da intuição... feminina! Dá-nos o exemplo de uma arquitecta que desenhou a sua própria casa, colocando a casa das máquinas no segundo piso, pois ficaria mais próximo dos quartos das crianças, que são que suja mais roupa. Isto é, também há homens intuitivos, mas são as mulheres quem melhor consegue identificar necessidades e isso é determinante para a eficácia do marketing. Destaco ainda o mini-dicionário que ocupa as últimas páginas, cujo domínio dos termos é imprescindível a qualquer profissional da área.

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Solange Ribeiro

Geração Marketing – Are You Ready?

IPAM